近年来，越西立足凉山北部区域中心城市定位，深入贯彻落实中央和省州决策部署，抢抓“动车时代”重大机遇，依托自然资源禀赋和历史人文底蕴，以文旅强省、文旅强州为引领，以建设百里“越西画廊”为主轴，以“春赏花、夏纳凉、秋品果、冬玩雪”为载体，规划实施城乡建筑风貌塑造、越西河景观建设等工程，着力建成清凉避暑旅游目的地、川渝“后花园”。

国家4A级旅游景区文昌故里是集康养度假、乡村旅游休闲、生态避暑度假、特色文化体验于一体的复合型旅游景区。景区“以水为媒，以文昌文化为魂”，主要分为观音碧潭环湖景点，拜仙桥、观音河三期文昌文化景观区等景点。这里山水风光秀丽，山青、潭碧、河清、田美、碉朴，犹如一幅绝美的自然山水画卷，让人流连山水秘境、徜徉梦幻田园，是旅游度假，避暑观光的好地方。

成都游客 张贵森：“第一次来越西，来文昌故里，感觉非常好。这里气候也好、风景也好、水景也好，我们就想留下。来这里让人心情舒畅，以后还要多来，还要把家人朋友 亲朋好友都带来。”

越西县农文旅融合的典范水韵花红旅游景区，以苹果文化为主题，打造了越西苹果广场、牧野嶲水营地、非遗文化体验馆等，是集农业观光、休闲避暑、产业研学、生产示范于一体的特色旅游目的地。景区积极探索“城区+景区+园区”三区联动新模式，促进乡村旅游快速发展，形成了“百里画廊看产业”的独特风景。在这里，苹果不仅成为当地百姓的致富果，更是成为了越西农旅融合发展的“示范果”。

“目前上市的苹果有华硕、鲁丽、海棠，像现在正在采摘的华硕苹果，主要是销往国外，鲁丽苹果主要销到泰国等国家，苹果销量都很好，客户很是青睐。” 四川省农小云供应链管理有限公司办公室负责人 潘锋介绍到。

进一步推动彝绣产业、民宿等村集体产业发展，强化游客文旅体验，是普雄镇呷古村的发展思路。呷古彝寨凭借数量众多的绣娘对彝绣技艺的完好承袭，让呷古村成为了“成昆线上彝绣第一村”。在这里游客可以走进呷古彝绣研学基地、彝绣展示厅等，近距离观看和了解当地绣娘的彝绣非遗技艺、购买彝绣成品等，还能在这里感受与村民共跳彝族达体舞、体验彝族婚嫁泼水习俗等。“彝绣产业带动村里的待家妇女 ，一个人差不多有 3000—3500元的收入。今年的游客也比去年翻了近五倍，我们心里也是乐滋滋的。”呷古村支部书记 阿洛五良子告诉记者，越来越多的游客走进呷古，住在呷古，在这里感受民风民俗的同时，助力村民拓宽了增收路子。

“文旅兴镇”是越西县书古镇紧盯的发展目标。2022年9月，总投资1．56亿元，项目区总面积7800亩，建设规模达4700亩的全省单体面积最大的“垦造水田”项目落户书古，该镇在项目基础上，依托得天独厚的自然地理条件，因地制宜建设旅游配套设施，将“云上书古”建设成为集“山、水、林、田、湖”为一体的农文体验、运动康养、避暑旅游目的地。截至目前 “云上书古水上乐园” “火把广场” “云上咖啡厅”等一系列旅游配套设施，已全部建设完工并投入使用。今年七月书古镇成功举办了“清凉火把季·20°C游越西”系列活动中的 赛马、斗牛等彝族传统竞技项目比赛，深受广大群众欢迎。接下来，书古镇将持续加大力度深挖具有当地特色的旅游文化资源，擦亮“云上书古”这张特色旅游名片。

在拓展文旅宣传方面，越西县通过拍摄主题视频、海报，赴延安、宁波、成渝等城市核心商圈进行惹杰巡演、精品路线推介等活动，不断提升越西文旅品牌影响力。在州委州政府和州委宣传部的坚强领导下，越西县始终坚持党对宣传思想工作的全面领导，今年初建立了“大宣传”工作机制 构建了党委领导、全员参与、上下联动、内外协同的“大宣传”工作格局。

越西县融媒体中心主任 林建江：“通过打造“越西融媒+越西文旅+越西自媒体+外部媒体”“四媒”资源通融、内容兼容、宣传互融的越西新型媒体群，加强对全县各乡镇、部门的指导，全县上下拧成“一股绳”，形成宣传工作矩阵，不断提高越西对外宣传水平和效果，让越西不断出圈出彩。”

越西县通过不断擦亮文旅品牌、壮大文旅产业、推广文旅宣传等方式，让越西广为人知，吸引了众多游客到这里旅游观光、休闲度假、投资兴业。 据悉，今年以来，越西县立足生态气候优势，主推“20°C夏天”“文昌故里·水韵越西”两张名片，围绕“五大文化”开展“清凉火把季·20°C游越西”系列活动，不断丰富游客体验，共接待游客101．7万人次，实现旅游综合收入9．95亿元，同比增长分别为38．17%和44．2%。

越西县人民政府副县长 阿的伍来：“下一步，我县将持续擦亮“中国避暑旅游目的地”“中国天然氧吧”等生态气候品牌，重点围绕川渝客群，推出康养休闲度假游、越野自驾游、避暑游等旅游产品，进一步提高旅游服务保障能力，增强游客满意度，将越西打造成为 川渝“后花园”和避暑旅游首选地。

记者：杨扬 陈锐 越西融媒